近日，記者春節(jié)返鄉(xiāng)期間發(fā)現(xiàn)，部分地方電視臺(tái)驚現(xiàn)《中華醫(yī)藥》節(jié)目山寨版。不僅節(jié)目名稱與中央電視臺(tái)國(guó)際頻道《中華醫(yī)藥》節(jié)目相同，而且節(jié)目圖標(biāo)、演播室布局極力模仿央視《中華醫(yī)藥》，甚至連主持人裝扮與央視主持人洪濤也有幾分相似。但該節(jié)目?jī)?nèi)容卻是在銷售某種藥品。至發(fā)稿時(shí)，該節(jié)目仍在每日播出。
記者在陜西省寶雞市注意到，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)每日上午播出長(zhǎng)達(dá)近10分鐘的上述節(jié)目，女主持人一開(kāi)始就說(shuō)這是《中華醫(yī)藥》特別節(jié)目，隨后一直在介紹青海一家藥業(yè)公司生產(chǎn)的某藏藥膠囊，聲稱能治療各種胃腸疾病，并邀請(qǐng)所謂權(quán)威專家講解原理和功效，最后還有眾多患者的現(xiàn)身說(shuō)法，描述藥物的神奇治療效果。
節(jié)目中所邀請(qǐng)的專家劉國(guó)平，其頭銜是中華民族醫(yī)藥研究院首席教授、著名腸胃病專家。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中華民族醫(yī)藥研究院根本為子虛烏有，也查不到劉國(guó)平相關(guān)資料。記者將其視頻截圖的頭像向網(wǎng)友求證，有網(wǎng)友稱此人為演員，在多個(gè)廣告中冒充專家。至于節(jié)目所宣傳的藏藥膠囊，記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查到了批號(hào)，但注明系處方藥。按照相關(guān)規(guī)定，處方藥不允許在大眾傳播媒介發(fā)布廣告。
記者按照節(jié)目中屏幕上顯示的欄目熱線打去電話。接電話的是位女士，她一開(kāi)始說(shuō)自己是中華醫(yī)藥欄目，記者問(wèn)為何節(jié)目中一直是在宣傳某藥品，別的藥品是否也可以按此形式進(jìn)行合作，她則將電話轉(zhuǎn)給一位于經(jīng)理。于經(jīng)理改口說(shuō)他們是藥品企業(yè)的地方代理商，只負(fù)責(zé)給各
大藥房供貨�！吨腥A醫(yī)藥》特別節(jié)目播出的是公司總部發(fā)過(guò)來(lái)的帶子，他們跟電視臺(tái)談的是廣告，其他地市代理商也應(yīng)是拿到帶子到地方電視臺(tái)播出。
記者給藥品生產(chǎn)企業(yè)青海某藥業(yè)公司打去電話詢問(wèn)。其市場(chǎng)部一位負(fù)責(zé)人稱，他們的產(chǎn)品廣告交廣告公司制作，廣告節(jié)目形式及內(nèi)容是否存在虛假和仿冒央視節(jié)目，他們并不知道。記者追問(wèn)作為藥品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品廣告怎么會(huì)不知道，該負(fù)責(zé)人說(shuō)聲“就算知道也不會(huì)告訴你”，隨即掛斷了電話。
記者致電中央電視臺(tái)《中華醫(yī)藥》欄目組。他們表示，并未授權(quán)任何組織和機(jī)構(gòu)使用“中華醫(yī)藥”欄目的名稱制作節(jié)目，更未與任何單位或個(gè)人合作錄播藥品廣告。地方臺(tái)所播出的《中華醫(yī)藥》肯定是假的。
播出該節(jié)目的陜西省寶雞市當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)廣告部姓闞的負(fù)責(zé)人告訴記者，《中華醫(yī)藥》特別節(jié)目是產(chǎn)品代理商拿過(guò)來(lái)的錄像帶，以廣告形式播出。其中所涉及的產(chǎn)品有相關(guān)批號(hào)，所以他們認(rèn)為應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題才播出的。而記者向其詢問(wèn)該廣告的批號(hào)時(shí)，她卻以文件不在為由推托。
據(jù)一位廣告策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的人士透露，目前國(guó)內(nèi)藥品電視廣告多采用節(jié)目訪談形式，由主持人介紹，再邀請(qǐng)專家講解，并由患者現(xiàn)身說(shuō)法。除少數(shù)是邀請(qǐng)名人主持、真專家講解外，大多數(shù)都是請(qǐng)的演員扮演專家、現(xiàn)場(chǎng)觀眾，甚至患者。演員們的臺(tái)詞也都是廣告公司提前寫(xiě)好的。業(yè)內(nèi)對(duì)此行為稱為“包裝”，而對(duì)于“包裝”的藥品是否有宣傳中的功效、是否合法，沒(méi)人關(guān)注。由于中央電視臺(tái)和部分省級(jí)電視臺(tái)對(duì)廣告內(nèi)容審查較嚴(yán)，所以這些廣告一般都是投向地、市、縣電視臺(tái)和部分審查不嚴(yán)的省臺(tái)。
短評(píng)
請(qǐng)媒體自重
如今，山寨文化真是大行其道。這不，群眾喜愛(ài)的央視《中華醫(yī)藥》節(jié)目也未逃此劫。為何？無(wú)非是利用群眾對(duì)中醫(yī)藥的信任、對(duì)中央電視臺(tái)的認(rèn)可，以及對(duì)《中華醫(yī)藥》欄目的熱愛(ài)，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售、謀取利益的目的。
作為發(fā)布廣告中介的媒體，本應(yīng)對(duì)百姓健康負(fù)責(zé)，嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中央媒體廣告相對(duì)規(guī)范，而地方許多媒體廣告違法現(xiàn)象極為普遍，尤其一些地方的電視臺(tái)。這些廣告通過(guò)電視媒體，夸大藥品功效，誤導(dǎo)群眾，為害甚大。
違法廣告為何屢禁不止。惡意的廣告主固然應(yīng)首擔(dān)其責(zé)，但作為發(fā)布廣告的媒體受不到相應(yīng)懲罰是重要原因，無(wú)形中起了推波助瀾的作用。
媒體受眾很多，社會(huì)影響巨大，肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。無(wú)視這一責(zé)任，比如，濫播上述山寨版《中華醫(yī)藥》，一旦百姓吃了其介紹的藥，不僅生命健康受到威脅，媒體的公信力也必大大受損，實(shí)在得不償失。
所幸，這一現(xiàn)象已引起國(guó)家有關(guān)部門的重視。2月16日，國(guó)家廣電總局等五部門下發(fā)通知，對(duì)廣播電視健康類節(jié)目和藥品廣告加強(qiáng)了規(guī)范，并要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)對(duì)上述違規(guī)廣告和醫(yī)療健康節(jié)目立即清理。
希望通過(guò)清理整頓，各類媒體還觀眾一個(gè)純凈的天空。當(dāng)然，媒體先須自重。
（來(lái)源：中國(guó)中醫(yī)藥報(bào))
－－－－－－－－－－－3.15剛過(guò)。代言明星有責(zé)任，難道電視臺(tái)就沒(méi)責(zé)任嗎？？？�。。�！
－－－－－－－－－－－很氣憤！最可氣的是老百姓，那些明明用點(diǎn)腦子就能想明白的事為什么老不長(zhǎng)記性��！電視上的那些廣告很明顯就是騙人的，還要上當(dāng)！又氣又憐！這個(gè)國(guó)家怎么管的，又是怎么教的！寓民教育的惡果！
