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中醫(yī)討論:從營銷戰(zhàn)略的角度看中醫(yī)復(fù)興

作者:王利鋒


面對攜現(xiàn)代科技之強勢力量的現(xiàn)代醫(yī)學(xué),具有明確療效有具有很多局限的中醫(yī)如何生存下去?這已經(jīng)不是一個簡單的學(xué)術(shù)問題,而是一個戰(zhàn)略問題,從戰(zhàn)略角度出發(fā)找到中醫(yī)的精準(zhǔn)定位,也許是處于弱勢環(huán)境的中醫(yī)能夠長久不衰的唯一出路

各像地方戲劇或者地方曲藝等傳統(tǒng)文藝,深刻反映了中華明民族的各個部分各個地區(qū)千姿百態(tài)的的燦爛文化,豐富多彩的原生態(tài)藝術(shù)和區(qū)域本土文化,是中華民族寶貴的文化財富。50年前,中國各地留下的地方小劇種有300多個,但是現(xiàn)在因為經(jīng)營困難,人才斷層,后繼無人,大部分已經(jīng)遺失和消亡。曾經(jīng)云集在北京前門大柵欄近百家老字號已經(jīng)有60多家銷聲匿跡,剩下的十多家還在慘淡支撐。在武漢100多家老字號基本消失殆盡。曾經(jīng)擁有43家“中華老字號”的河南,僅有4家獲得重新認(rèn)。這些傳統(tǒng)老字號大部分都積累了幾輩子的商譽,老百姓幾代人心中留下深刻烙印,曾經(jīng)一度代表著信譽、品質(zhì)和品味,代表著鮮明傳統(tǒng)文化特色的瑰寶,然而這一些所謂的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的洪流中逐漸消亡...

一個民族的消亡不僅僅是指這個民族的人種被消滅,而是這個民族的靈魂、文化和傳統(tǒng)被逐漸同化與消亡。在帝國主義列強面前我們的脊梁沒有彎下,在洶涌而來的西方現(xiàn)代商業(yè)文明面前我們正在節(jié)節(jié)敗退,一寸一寸地失去我們的領(lǐng)土。

現(xiàn)在,代表中華文明五千年燦爛文化的皇冠之頂?shù)闹嗅t(yī)學(xué)這個“彬彬?qū)W者”又一次受到了“西方現(xiàn)代科學(xué)”這只牛仔的的挑釁。

每一位明星的去世都會在社會上激起軒然大波,但是那一次也沒有林妹妹的去世這樣引發(fā)另外一場波及全國的“地震”——“林妹妹”的死將中醫(yī)拖進(jìn)了一場廢除中醫(yī)的論戰(zhàn)。著名的反偽斗士,中科院院士、著名理論物理學(xué)家何祚庥在一次談話中說:“陳曉旭就是被中醫(yī)害死的!” “中醫(yī)90%是糟粕,10%是精華!”、“中醫(yī)和氣功一樣屬于落后文化”,并重點指出中醫(yī)的核心理論”陰陽五行學(xué)說”是糟粕。中南大學(xué)的教授“張功耀”更是在央視的訪談中提出:中醫(yī)的經(jīng)驗是“偽經(jīng)驗”“中醫(yī)理論是“偽理論”、中醫(yī)學(xué)是“偽科學(xué)”的驚人論點,并提出讓中醫(yī)學(xué)退出國家醫(yī)療衛(wèi)生體系,打入民間,任其自生自滅。一下子將中醫(yī)的存廢問題又一次推到了風(fēng)口浪尖上,在已經(jīng)逐漸被邊緣化趨于萎縮的今天,“中醫(yī)”再一次面臨“科學(xué)權(quán)威”們徹底否定的尷尬。

中醫(yī)是偽科學(xué)嗎?不是,因為中醫(yī)界從來沒說權(quán)威和系統(tǒng)言論說過中醫(yī)是科學(xué),何來偽科學(xué)?千方百計說自己是科學(xué)的但是又沒辦法用現(xiàn)代科學(xué)公認(rèn)的實驗方法證明自己的才是偽科學(xué),向十幾年前的“水變油”,“特異功能”等等,還有經(jīng)常能在電視上看到的星星色色的似是而非云山霧罩的醫(yī)藥廣告也絕大多數(shù)是偽科學(xué)。

中醫(yī)為什么會被劃作偽科學(xué)呢?
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中醫(yī)的核心是以“五藏神”與“經(jīng)絡(luò)”組成的獨立于生理解剖學(xué)系統(tǒng)的第二套生命系統(tǒng)——“藏象系統(tǒng)”,他們的運行規(guī)律就是“陰陽五行”,中醫(yī)雖然可以舉出一大堆例子來說明經(jīng)絡(luò)的真實存在,但是幾十年來采用現(xiàn)在科學(xué)的手段怎么也無法找到“經(jīng)絡(luò)”這個東西,甚至沒有任何的物理指標(biāo),如電壓、電流、溫度、壓力等等指標(biāo)能夠反映出經(jīng)絡(luò)的存在,西方醫(yī)學(xué)就開始對西醫(yī)這套理論產(chǎn)生了懷疑,被證明才是存在,無法證明就無法確定存在。中醫(yī)界提出:中醫(yī)理論超越西方科學(xué)體系的獨立的理論體系,無需現(xiàn)代西方科學(xué)體系的證明,這樣的論斷標(biāo)志著中醫(yī)放棄了向現(xiàn)代科學(xué)的靠攏,從最基礎(chǔ)處走上了獨立之路,我們知道,所有用現(xiàn)代科學(xué)無法解釋的理論不是被認(rèn)為是科幻就是被認(rèn)為是偽科學(xué)。中醫(yī)就這樣被劃作“偽科學(xué)”。

中醫(yī)的問題到底在哪里?

1、中醫(yī)在表現(xiàn)上更像藝術(shù)而不是科學(xué)

中醫(yī)與西醫(yī)的對比可以用中西方的繪畫來比較,西方的繪畫是完全的寫實主義,人體結(jié)構(gòu)、立體空間、光線明暗等等都非常的嚴(yán)格和準(zhǔn)確,甚至通過角尺圓規(guī)等工程制圖工具來構(gòu)建畫面基礎(chǔ)線條,以保證畫面反映的合理,這樣的結(jié)果就是讓畫變得非常逼真,寫生作品就像攝影作品,高手就是畫得更像照片(其實這樣很不地道,奪攝影師的飯碗),與之對比,中國的傳統(tǒng)繪畫就建然不同了,看看我們的水墨山水、看看我們的花苗魚蟲、看看我們的工筆人物、與實際內(nèi)容差別太大,但是畫面中反映出來的神韻和內(nèi)涵卻是西方繪畫所望塵莫及的,讓一個中國人去學(xué)西方的繪畫方法,很快就可以小有成就,因為一切都是固定的,按部就班學(xué)習(xí)即可,老外學(xué)中國畫可就費勁了,怎么也領(lǐng)悟不到“畫魂”,畫出來的東西讓中國人一看嗤之以鼻。中醫(yī)也是這樣,一套宏觀的基本理論下,更多的是靈感和神韻的展現(xiàn),怎么看怎么像藝術(shù)。

2、中醫(yī)是中餐美味西醫(yī)是西式快餐

全世界都說中餐好吃,但是目前沒有一家全球化的中餐企業(yè),甚至沒有一家在全世界有名氣的餐飲品牌,與之鮮明對比的是肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客、山姆大叔等等就憑借單調(diào)的漢堡、雞翅和牛排橫掃全世界。

大家對中餐館什么印象?除了環(huán)境以外,關(guān)心的就是大師傅的水平如何(我們可沒聽說問肯德基的大師傅烤翅手藝如何)?天下沒有相同口味的魚香肉絲,一百家餐廳能做出一百個不同口味的魚香肉絲。一方面大師級的魚香肉絲絕對化是美食極品,西式快餐莫能望其項背,然而大部分中餐廳的味道卻難以入流,不如麥當(dāng)勞和肯德基。為什么,中餐的頂級廚師是稀缺資源,無法大批量復(fù)制,這樣真正高水平的中餐難以擴(kuò)展,采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的西式快餐又打敗了低水平中餐,這樣中餐逐漸被兩頭架空,高端的高高在上成為遠(yuǎn)離民眾的藝術(shù)品,低端中餐變成了低檔餐飲的代名詞。

中醫(yī)也是這樣,由于中醫(yī)成才太難,又加上教育體制的問題,真正的大醫(yī)越來越少,大量連陰陽也辨不清的的中醫(yī)魚目混珠,他們的存在讓中醫(yī)是騙局的這個“事實”得到了“進(jìn)一步的驗證”。

3、中醫(yī)是武術(shù)西醫(yī)是手槍

同樣是對戰(zhàn),中醫(yī)是個武林高手、飛檐走壁、單掌開碑、橫練硬功;而西醫(yī)呢就像一個配了手槍的牛仔,扔掉手槍沒法在武林高手手下過的一招,只有拜地求饒的份,可拿起槍一槍就把武林高手給撂到了,手槍可是百十來美金買的,練了幾天而已就輕松打死了練得十年功底的武林高手。

問題在哪里?西方醫(yī)學(xué)利用了太多的應(yīng)用科學(xué)的成果,幾乎每一項科學(xué)領(lǐng)域的成就都為被利用到醫(yī)療領(lǐng)域,顯微光學(xué)讓外科手術(shù)突飛猛進(jìn)、放射學(xué)讓骨科診斷發(fā)生飛躍,有機化學(xué)讓西方制藥工業(yè)突飛猛進(jìn),結(jié)構(gòu)化學(xué)誕生了核磁共振,分子生物學(xué)產(chǎn)生了基因工程,看看醫(yī)院里面的高科技設(shè)備讓我們嘆為觀止,看看西藥廠簡直就是一化學(xué)工廠,下一步分子生物學(xué)還會在轉(zhuǎn)基因、人造基因等領(lǐng)域大放異彩。然為讓我們慚愧的是中醫(yī)的輔助技術(shù)手段幾千年來幾乎無任何實質(zhì)進(jìn)展,望聞問切還是主要診斷手段,拔罐做了一些改進(jìn)、針灸針比以前更好些罷了,其他的在原理上理論上具有突破的技術(shù)應(yīng)用幾乎沒有,完全依靠個人修為本身來應(yīng)對全副武裝的外敵?如何取勝?第一次敵人拿的是火槍,你用武功尚可取勝,下一次敵人拿的是步槍,你還用武功就難以取勝了,再下一次敵人開著坦克來了,你還用武功,只有束手就擒的份。

4、西醫(yī)是炸彈專家中醫(yī)是談判專家

西醫(yī)講究指標(biāo),中醫(yī)講究治本,怎么理解?就是西醫(yī)治療癥狀,中醫(yī)解決病因。就像家里來了歹徒,劫持了自己的寶貝兒子,西醫(yī)這個炸彈專家來了,扔一顆毒氣彈進(jìn)去,歹徒中毒倒地束手就擒,人質(zhì)被解救,干脆利索、西醫(yī)完成任務(wù)走了,結(jié)果你發(fā)現(xiàn)兒子也中毒奄奄一息了,西醫(yī)于是以后就不斷改進(jìn)自己的炸彈,如何降低毒性?如何縮短解救時間讓無辜的人少吸入毒氣。

同樣中醫(yī)來了,中醫(yī)是個談判專家,先開始個歹徒對話攻心,武器沒用,頂多拿一個大喇叭喊話之外得手無寸鐵進(jìn)去,一切現(xiàn)代科學(xué)手段全白費,進(jìn)去和歹徒聊,是房主拖欠了你的工資不還?還是你自己生活無著落鋌而走險?是喪心病狂的慣犯還是心驚膽戰(zhàn)的初犯?一切搞清楚了解決問題行云流水,這樣好像是慢了,哪有西醫(yī)來得快?可是西醫(yī)是解決問題的辦法嗎?
-----------希望樓主能夠詳細(xì)談?wù)劸唧w怎么用行銷戰(zhàn)略復(fù)興中醫(yī)
-----------”技術(shù)革命“
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