國內(nèi)洗護(hù)品首富、霸王董事會(huì)主席陳啟源正被財(cái)富的過山車帶入谷底。因其中藥洗發(fā)水含有致癌物二惡烷，引發(fā)股價(jià)大跳水，短短幾日，陳啟源夫婦的財(cái)富蒸發(fā)超過20多億港元。
神秘富豪
據(jù)《中華經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，面對霸王上市以來的最大危機(jī)，陳啟源仍未公開露面。在7月16日霸王召開新聞發(fā)布會(huì)上，陳啟源及霸王高層集體缺席，行業(yè)協(xié)會(huì)被推到了前面，成為擋箭牌。廣東省日化協(xié)會(huì)稱，早在上個(gè)世紀(jì)70年代，二惡烷就作為雜質(zhì)進(jìn)入化妝品，似乎洗發(fā)水含有二惡烷已經(jīng)是行業(yè)的潛規(guī)則。隨后，國家藥監(jiān)局通報(bào)霸王中藥洗發(fā)水的抽檢結(jié)果：其中的二惡烷含量不會(huì)影響健康。但這并不能恢復(fù)公眾對其洗發(fā)水的信心并打消外界的疑慮。
一直以來，陳啟源低調(diào)、神秘，牢牢主導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展以及資金運(yùn)作，就是公司員工也很難見到“霸主”。外界只能從成龍代言霸王中藥洗發(fā)水的廣告上，窺見其真容，即洗發(fā)水外包裝上印有“中藥世家”的陳啟源頭像。
霸王的內(nèi)部員工透露，老板（陳啟源)和老板娘（萬玉華)的分工各有不同。員工能見到老板的機(jī)會(huì)并不多，但是他一直牢牢主導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展以及資金運(yùn)作。萬玉華則憑借治業(yè)精神和工作激情推動(dòng)公司的發(fā)展，她主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)營銷和市場管理。據(jù)說她至今仍親力親為，與大型經(jīng)銷商直接打交道，令霸王的客戶不會(huì)因業(yè)務(wù)人員流動(dòng)而流失，使市場牢牢掌握在自己手中。在營銷上，例如包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)她都要把關(guān)，無論是紙張、瓶型、材料，都必須她本人簽字才能生效。但是，她為人又很低調(diào)，極少對外人評論業(yè)界狀況以及霸王的情況。
學(xué)歷疑云
公開資料顯示：陳啟源祖籍廣東羅定，現(xiàn)為加拿大籍，獲得加州美國大學(xué)DBA博士學(xué)位。外籍身份和博士學(xué)歷顯得陳啟源與國內(nèi)眾多民營企業(yè)家不同。但自從唐駿“學(xué)歷門”事件后，企業(yè)高管學(xué)歷的可信度大打折扣。據(jù)調(diào)查，陳啟源的博士學(xué)歷與唐駿的博士學(xué)歷一樣值得懷疑，方舟子也曾把來中國招生的加州美國大學(xué)稱為“克萊登大學(xué)”。
中藥世家？
如果說美國博士只是陳啟源用來裝點(diǎn)門面，那么“中藥世家”為其帶來了實(shí)際利益，有十足的“含金量”。雖然國家藥監(jiān)局禁止日化產(chǎn)品的藥用宣傳，但在霸王的宣傳中，巧妙地把“中藥世家”與中藥洗發(fā)水的防脫功能聯(lián)系在一起，成為產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。
探究陳啟源的發(fā)家史，頗具傳奇色彩。根據(jù)其鄉(xiāng)親對第一財(cái)經(jīng)記者透露，他及家人自稱陳啟源其陳氏族譜可以追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。而且族譜中還記載，陳氏后人遷移到羅定后，也繼承了陳霸先的一些醫(yī)術(shù)，行醫(yī)者眾，“中藥世家”的稱號逐漸流傳開來。至1928年前后，鄉(xiāng)鄰中許多人生頭蚤，陳家人便教人用茶麩、
防風(fēng)、辣蓼、
樟木等煲水洗頭，治療頭蚤，由此中藥養(yǎng)發(fā)之風(fēng)盛行鄉(xiāng)里。
把陳朝開國皇帝當(dāng)成“中藥世家”的開山鼻祖，聽上去像一個(gè)傳說，已很難考證�？煽疾旖年愂细缸�，卻發(fā)現(xiàn)“中藥世家”名不副實(shí)。
第一財(cái)經(jīng)記者查閱到《羅定史志》2007年第35期上曾記載，陳啟源的爺爺陳瓊芝，1930年前后多出外在廣東、廣西等地行醫(yī)，并開藥鋪，為粵西一帶名醫(yī)�！瓣悊⒃醋鳛殚L孫，年少時(shí)很得爺爺寵愛，時(shí)常抱著他講其行醫(yī)的故事，帶他到各地游歷�！�
陳啟源的父親陳敬芳，曾與人合伙經(jīng)營一家農(nóng)藥廠。陳啟源早年當(dāng)兵，退伍后繼承了父親的農(nóng)藥生意，從事殺蟲劑貿(mào)易業(yè)務(wù)。
從陳啟源父子的經(jīng)歷來看，很難與“中藥世家”相聯(lián)系，沒有行醫(yī)資質(zhì)的他們，恐怕只能算是江湖郎中。此次二惡烷事件也加速了“中藥世家”所暗示純天然洗發(fā)水神話的破滅。
原始積累
其實(shí)，號稱百年“中藥世家”的霸王集團(tuán)成立于1989年，公司歷史不過十來年。
上世紀(jì)80年代初，萬玉華大學(xué)畢業(yè)后分配到中科院華南植物研究所，霸王的招股資料顯示她在該所的職務(wù)是工程師。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，萬玉華認(rèn)識了前來咨詢有什么專利項(xiàng)目可以拓展的陳啟源。兩人在相互交往中，逐漸將關(guān)注點(diǎn)放在植物研究所的植物洗滌劑方面。上世紀(jì)80年代中期，他們承包了所里一個(gè)下屬企業(yè)，類似今天的試驗(yàn)車間。
陳啟源夫婦第一個(gè)合作項(xiàng)目就是啤酒香波，在黃河以北，定價(jià)3元的啤酒香波一投入市場就反應(yīng)良好，于是兩人果斷與研究所脫離。1988年，霸王公司成立，主要生產(chǎn)霸王牌啤酒香波。
那時(shí)霸王牌啤酒香波的銷售方式很簡單，就是做大流通，走大渠道。所謂的大流通就是繞開當(dāng)時(shí)的百霸王集團(tuán)創(chuàng)始人陳啟源貨站批發(fā)，直接由霸王給經(jīng)銷商底價(jià)，由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)霸王產(chǎn)品的一切銷售活動(dòng)。此時(shí)，已可以看到霸王賴以成功的訣竅雛形之一：將營銷做到極致。
上世紀(jì)90年代中期，陳啟源夫婦完成了霸王企業(yè)資本的原始積累。而這時(shí)，隨著外資的進(jìn)入，啤酒香波的歷史也宣告完結(jié)。于是，霸王開始尋找新的利潤增長極。
創(chuàng)業(yè)之路
1997年，本土企業(yè)重慶奧妮以首烏洗發(fā)露實(shí)現(xiàn)年銷售額數(shù)億元，成為最早的知名中草藥洗護(hù)發(fā)品牌。與此同時(shí)，萬玉華老東家華南研究所剛好研究出中草藥的植物洗發(fā)配方，經(jīng)臨床試驗(yàn)效果比奧妮還要好，霸王公司火速買下了這個(gè)專利。與奧妮從包裝到訴求都頗類似的霸王果酸首烏、
皂角首烏洗發(fā)露于1998年面世。
隨后，霸王洗發(fā)露借香港美容美發(fā)博覽會(huì)召開之際，大手筆請來香港明星代言，打開知名度。同時(shí)，霸王還開始嘗試當(dāng)時(shí)內(nèi)地日化廠商少見的終端銷售，在賣場門口搞時(shí)裝表演、唱歌跳舞、小品相聲，并穿插霸王產(chǎn)品知識的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，而且以高返利、無需鋪貨等模式爭取了珠三角的眾多寶潔經(jīng)銷商，打開霸王的銷路。
不過，霸王的發(fā)展亦非一帆風(fēng)順。2001年，面對拉芳、舒蕾等競爭對手的異軍突起，當(dāng)時(shí)主管研發(fā)和營銷的萬玉華指導(dǎo)霸王推出“麗濤”系列對撼，同樣是通過大手筆聘請香港明星李嘉欣代言，進(jìn)行地毯式廣告轟炸，將銷售主動(dòng)權(quán)交給經(jīng)銷商……但是由于市場環(huán)境以及推廣方式的問題，“麗濤”系列出師不利。
因經(jīng)營不善，“麗濤”
曇花一現(xiàn)后便銷聲匿跡。之后，公司改頭換面包裝“霸王”品牌。
2002年，霸王對業(yè)務(wù)進(jìn)行整改，包括改換原有產(chǎn)品的包裝、調(diào)整價(jià)格、推出新的廣告片段，加大終端促銷力度，上馬牙膏等日化產(chǎn)品。2003-2004年，銷售恢復(fù)起色的霸王國際在廣州白云興建四星級的霸王國際大酒店，由萬玉華兼任酒店總裁。
2005年，陳啟源拍板以外界傳聞的1000多萬元巨資，聘請成龍做產(chǎn)品代言人，并投入數(shù)千萬元，通過廣告轟炸來打造 “中藥世家”概念，并以“中藥世家”第十九代傳人自居。
霸王沿襲至今的明星策略所費(fèi)不菲。據(jù)霸王的招股說明書，公司應(yīng)付Actual reality(一家專門給成龍支付廣告費(fèi)的公司)的款項(xiàng)，在2006年為1540.7萬元，2007年一躍為3256.7萬元，2008年金融海嘯期間依然增加至3679.2萬元。在港上市前夕，霸王還打算增加王菲為產(chǎn)品代言人，業(yè)界傳聞其費(fèi)用為2000萬元。
看來，不論加州美國大學(xué)博士還是“中藥世家”都是陳啟源的華美外衣，不知在揭開一層層華美的包裝之后，霸王還有多少不為公眾所知的秘密？
人物檔案
陳啟源，47歲，祖籍廣東羅定，現(xiàn)為加拿大籍華人。加州美國大學(xué)DBA博士學(xué)位，現(xiàn)擔(dān)任霸王國際集團(tuán)董事局主席。
萬玉華，女，1965年生。1988年華南農(nóng)業(yè)大學(xué)植物遺傳專業(yè)畢業(yè)，加州美國大學(xué)企業(yè)管理博士，高級工程，霸王集團(tuán)總裁 萬玉華師，霸王國際集團(tuán)總裁。（注：方舟子告訴中國人，加州美國大學(xué)，它是一所沒有經(jīng)過認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證、做不實(shí)招生廣告的克萊登大學(xué))萬玉華，廣州霸王化妝品有限公司掌門人，業(yè)內(nèi)人稱“霸王教母”，正是在她的領(lǐng)導(dǎo)下霸王成就了一代“防脫”霸業(yè)。
來源：一財(cái)網(wǎng)
－－－－－－－－－－－近日，霸王(廣州)有限公司被認(rèn)定為“中藥世家”，這距該公司洗發(fā)水的“二(口惡)烷”風(fēng)波還不足兩個(gè)月。就此，公眾不禁質(zhì)疑：“霸王”到底是實(shí)至名歸的“中藥世家”，抑或這只是一次獲得政府部門支持的另類“公關(guān)”？
另類“公關(guān)”？
“中藥世家”是否為“霸王”量身定做
一直宣稱自己是“中藥世家”的“霸王”，日前得到了來自官方的認(rèn)證。9月3日，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組在廣州召開新聞發(fā)布會(huì)宣布，霸王(廣州)有限公司被認(rèn)定為“中藥世家”。
廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組是廣東省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合省文化廳、省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)成立的官方組織，其認(rèn)定理應(yīng)具有權(quán)威性。然而霸王公司“二(口惡)烷”風(fēng)波剛剛平息短短1個(gè)半月后就急急認(rèn)定為“中藥世家”，不禁引發(fā)公眾的疑問：“霸王”到底是實(shí)至名歸的“中藥世家”，抑或這只是一次獲得政府支持的“危機(jī)公關(guān)”？
盡管國家食品藥品監(jiān)督管理局最終檢測判定霸王洗發(fā)水“二(口惡)烷”含量不超標(biāo)，但對其自封的“中藥世家”、“祖?zhèn)髅胤健钡恼f法，質(zhì)疑聲一直未斷。
外界質(zhì)疑的理由是：陳啟源的父親陳敬芳，曾與人合伙經(jīng)營一家農(nóng)藥廠。陳啟源退伍后到華南農(nóng)業(yè)大學(xué)搞農(nóng)藥，后結(jié)識在中國科學(xué)院華南植物研究所工作的萬玉華，并結(jié)為夫妻，一同開發(fā)中藥洗發(fā)水。從陳啟源父子的經(jīng)歷來看，很難與“中藥世家”相聯(lián)系。
記者了解到，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組正式發(fā)文開展“中藥世家”、“食品世家”認(rèn)定工作，是在“霸王”遭遇“二(口惡)烷”危機(jī)之后的8月25日；而短短8天后的9月3日，“霸王”即被認(rèn)定為“中藥世家”，從提出申請到審查評審更是僅3—4天。不少人質(zhì)疑，“中藥世家”的認(rèn)定是為霸王公司量身定做，是一次獲得官方支持的“危機(jī)公關(guān)”。
當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，意欲在會(huì)后采訪陳啟源的記者卻尋其不見。據(jù)同行的其他記者介紹，獲頒“中藥世家”牌匾后，陳啟源在座位上沒坐上兩分鐘，隨即抄后門離開發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，并對追趕而來的記者稱“沒什么好說的”；其妻子、霸王公司CEO萬玉華對記者的提問也笑而不答，只說“要去問他們(評審小組)”。當(dāng)事人的刻意回避，更招致質(zhì)疑重重。
嚴(yán)格評選？
“史料調(diào)查詳實(shí)、有政府和百姓作證”
面對紛至沓來的質(zhì)疑，廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長張俊修似乎早有準(zhǔn)備。他解釋，雖然正式發(fā)文開展認(rèn)定是在8月25日，但動(dòng)議卻是3月份的事，與“霸王”事件無關(guān)。
“7月廣東省委召開十屆七次全會(huì)，提出建設(shè)‘文化強(qiáng)省’后，我們決定評選‘食品世家’、‘中藥世家’，并于8月25日下發(fā)認(rèn)定辦法的正式通知，這是一個(gè)連貫的過程。并不是只對‘霸王’一家，以后還要認(rèn)定‘臘腸世家’、‘月餅世家’等等�！�
張俊修進(jìn)一步表示，“霸王”的認(rèn)定工作雖然時(shí)間短，卻是有根有據(jù)、站得住腳的。“根據(jù)‘霸王’提供的資料，專家委員會(huì)文史、中藥專家對其歷史文獻(xiàn)、傳承保護(hù)資料進(jìn)行了詳實(shí)的調(diào)查，再加上羅定當(dāng)?shù)卣�、老百姓的作證，可以說對‘霸王’的認(rèn)定是以法律為準(zhǔn)繩、以事實(shí)為依據(jù)的。”
記者了解到，陳啟源的老家在廣東羅定市華石鎮(zhèn)三屋村，評審所依據(jù)的文獻(xiàn)資料，主要是羅定地方志和該村陳氏族譜。如2007年《羅定史志》寫道：“陳啟源的家世淵源可追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。陳氏后人遷移到羅定后，繼承了陳霸先的一些醫(yī)術(shù)，行醫(yī)者眾，‘中藥世家’的稱號逐漸流傳開來……陳啟源的爺爺陳瓊芝，1930年前后多出外在廣東、廣西等地行醫(yī)，并開藥鋪，為粵西一帶名醫(yī)�！�
而陳氏族譜記載，至1928年前后，鄉(xiāng)鄰中許多人生頭虱，陳家人便教人用茶麩、防風(fēng)、辣蓼、樟木等煲水洗頭，治療頭虱，由此中藥養(yǎng)發(fā)之風(fēng)盛行鄉(xiāng)里。對陳啟源父親陳敬芳的介紹提到，“上世紀(jì)50年代是羅定圍底紅星制藥廠創(chuàng)始人之一，對中草藥有一定的研究”。
這些，都得到了廣東省嶺南中藥文化遺產(chǎn)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組的確認(rèn)。張俊修告訴記者，認(rèn)定主要有4個(gè)條件：歷史、傳承、保護(hù)和對社會(huì)的貢獻(xiàn)，只要企業(yè)符合條件，有經(jīng)過50年以上或直系親屬四代以上傳承，有明確嚴(yán)格的傳承譜系等等，都可以來申報(bào)。據(jù)此認(rèn)為，“霸王”符合“中藥世家”認(rèn)定條件。
意義多大？
金杯銀杯不如老百姓的口碑
“霸王”靠“中藥世家”的名號打出天下，在遭遇低谷后，官方對其“中藥世家”的認(rèn)定意義有多大？“以前他是自封的，現(xiàn)在是我們確認(rèn)的，當(dāng)然就有權(quán)威性。”張俊修頗為自信地說，經(jīng)過認(rèn)定后，“霸王”可以在產(chǎn)品上名正言順地打上“中藥世家”標(biāo)識，而且“只要他公司的控股人不變，‘中藥世家’的頭銜就一直在他身上�！�
對這個(gè)新光環(huán)，不少消費(fèi)者卻不領(lǐng)情�！艾F(xiàn)在各種各樣官方、非官方的認(rèn)定、名號、頭銜這么多，‘中藥世家’到底有多大的權(quán)威性、可信度，我們也搞不清楚�？傊痪湓�，不管什么樣的金杯、銀杯，都比不上老百姓的口碑�！酝酢降自趺礃�，最終還是要消費(fèi)者判斷、認(rèn)可。”廣州市民羅小姐看法很務(wù)實(shí)。
記者走訪一些大型超市發(fā)現(xiàn)，霸王洗發(fā)水元?dú)馊晕椿謴?fù)。在好又多龍口西路店，“霸王”各個(gè)系列的產(chǎn)品擺滿了從上到下5層貨架，左右足足兩米長，但周末時(shí)間卻仍鮮人問津�！百I還是有不少人買的，至少比那個(gè)時(shí)候(二(口惡)烷事件時(shí))好些了，但你說恢復(fù)到之前的水平，實(shí)事求是說肯定沒這么快的�！贝黉N人員告訴記者。
等了20多分鐘，終于遇到一位中年婦女選購了一款霸王洗發(fā)水。她對記者說，并不知道其被認(rèn)定為“中藥世家”的事，買只是基于多年的信任和習(xí)慣，“全家人都比較信賴中醫(yī)藥，這個(gè)牌子用了幾年了，覺得還不錯(cuò)�！�
“你認(rèn)證它容易，但要讓這種認(rèn)證有公信力，卻不容易�！睆V東省政協(xié)常委孟浩認(rèn)為，行業(yè)協(xié)會(huì)本來就是行業(yè)利益的代言人，為企業(yè)說話無可厚非。關(guān)鍵是，這種認(rèn)證要提高公信力，必須由完全中立的第三方來完成。
行業(yè)協(xié)會(huì)和政府主管部門的職責(zé)，一方面是要維護(hù)企業(yè)的利益，另一方面也要做好行業(yè)監(jiān)管和自律；除了為會(huì)員講話外，還要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)�！睆V東易春秋律師事務(wù)所資深律師王旭陽補(bǔ)充道，認(rèn)定“霸王”為“中藥世家”是對企業(yè)的正面支持，這種支持本來也沒什么錯(cuò)；但與此同時(shí)，對社會(huì)的負(fù)面聲音和公眾的質(zhì)疑也要給出合理的解釋，否則老百姓恐怕還是不會(huì)認(rèn)可。
來源: 中國新聞網(wǎng)
